لا يمكن للعلامات التجارية العالمية الرائدة أن تقف في انتظار التغيير. بدلاً من ذلك ، يتصرفون قبل الأحداث ، ويستمرون في النمو دون القلق بشأن الحفاظ على الوضع الراهن. لقد أصبحوا قادة في صناعتهم من خلال إدراك أهمية الاستثمار في الترويج للعلامة التجارية مع الاستثمار في الابتكارات والتحسينات على المنتجات الحالية للبقاء في صدارة المنافسة.
نشر محللون في وكالة Interbrand الاستشارية تقرير العلامات التجارية العالمية - ترتيب أغلى العلامات التجارية لعام 2017.
يقوم على ثلاثة عوامل رئيسية:
- الحصول على المؤشرات المالية من خلال بيع المنتجات والخدمات ذات العلامات التجارية.
- الدور الذي يلعبه اسم العلامة التجارية في التأثير على اختيار العملاء
- ولاء العملاء (مساهمة العلامة التجارية في أرباح الشركة المستقبلية).
تشمل أكبر 100 شركة سنوية في Interbrand فقط الشركات التي تعمل أعمالها في ثلاث قارات أو أكثر والتي تحصل على ثلث أرباحها خارج وطنها. لذلك ، لا توجد شركة روسية واحدة في قائمة أغلى العلامات التجارية العالمية.
إليك ما تبدو عليه أغلى العلامات التجارية لعام 2017.
العلامات التجارية الخمس الأسرع نموًا هذا العام هي أكبر شبكة اجتماعية على Facebook (+ 48٪ إلى القيمة) ، ومنصة أمازون للتداول عبر الإنترنت (+ 29٪) ، ومطور برامج Adobe (+ 19٪) ، Adidas Concern ، التي تنتج معدات رياضية ، ملابس وأحذية الرياضة (+ 17٪) وأحد العلامات التجارية المفضلة لعشاق القهوة ستاربكس (+ 16٪).
تعمل أكثر من نصف أفضل العلامات التجارية في العالم في واحد من أربعة قطاعات:
- صناعة السيارات (16 أعلى 10 مشاركين) ؛
- التكنولوجيا (15 شركة) ؛
- الخدمات المالية (12 علامة تجارية) ؛
- والسلع الاستهلاكية (9 علامات تجارية).
تبين أن قطاع التجزئة (19٪) هو القطاع الأسرع نموًا من حيث النسبة المئوية ، يليه السلع الرياضية (10٪) ، والتكنولوجيا (8٪) ، والخدمات اللوجستية (7٪) والخدمات المالية (6٪).
وفقًا لتقرير Interbrand ، تهيمن الولايات المتحدة على قائمة أفضل العلامات التجارية العالمية في عام 2017 مع 52 علامة تجارية في أفضل 100 علامة تجارية. ألمانيا (10 علامات تجارية) وفرنسا وراء الولايات المتحدة (فرنسا) بعلاماتها التجارية الثمانية (بشكل رئيسي الموضة والجمال): لويس فويتون ، هيرميس ، أكسا ، لوريال ، دانون ، كارتييه ، ديور ومويت وشاندون.
وكما قال الرئيس التنفيذي لشركة Interbrand Jez Frampton: "الثابت الوحيد هو التغيير ، ونحن نعيش في واحدة من أكثر فترات التغيير إثارة منذ الثورة الصناعية. التغييرات التي نلاحظها هي اجتماعية ومهنية وتكنولوجية واقتصادية وصناعية وتؤثر على كل جانب من جوانب التجارة والحياة. في هذا السياق المتغير باستمرار ، أصبح النمو معقدًا بشكل متزايد. يجب أن تجد الأعمال التجارية جميع الوسائل الجديدة بحيث يسهل التعرف على العلامة التجارية وذات الصلة بثقافة معينة ، وإنشاء منصة تسمح لك بالحصول على تجربة مثيرة وفريدة من نوعها ، فضلاً عن كونها وسيلة لتبقى وثيقة الصلة وذات أهمية وقيمة. في هذا العالم المتغير ، تحتاج الأعمال إلى العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى. "
